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內容簡介

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... 圖片來源@視覺中國 文｜黑馬良駒 我自從開通視頻號以來，就有無數人向我諮詢關於視頻號的問題，今天匯總成30個問答，跟大家統一回復一下。 開通篇 1、為什麼我的視頻號只能看不能發？ 因為視頻號還在內測，你沒有創作者權限，所以只能瀏覽，而不能發內容。如果你能收到微信團隊的通知，就證明你獲得內測的資格，意味著你就可以通過視頻號發視頻了。 2、怎樣才能開通視頻號？ 微信從2020年1月底開始視頻號內測，當時用郵件和內測碼可以申請內測。據我所知，在3月1日之後，所有的內測申請都暫停了。在3月6日之後，有一段時間視頻號嘗試了一種邀請卡的功能，針對一些比較活躍和官方認可的用戶，發放了一些邀請卡，擁有邀請卡的人，可以定向邀請三個人，但要求邀請的人必須認識三個月以上，不能把邀請卡轉讓給陌生人。 但是，擁有這種邀請卡的人非常少，黑馬哥周圍的朋友很少有人有這種邀請卡。 但是，近期周圍開通視頻號的人多了起來，原因就是視頻號開啟灰度測試，一些普通人被灰度到了。所謂灰度測試，就是在某項產品或應用正式發布前，選擇特定人群試用，逐步擴大其試用者數量，以便及時發現和糾正其中的問題。而現在視頻號想針對普通人進行灰度測試，所以很多並不知道視頻號為何物的人，卻開通了。而一些特別想要開通視頻號的人，卻沒有開通。 3、為什麼我的大號沒開通視頻號，小號卻開通了？ 我的猜測，這個階段微信視頻號最想灰度測試的是普通人，而不是有過多營銷屬性的人。所以你的大號沒開通視頻號，小號卻開通了。甚至一些朋友反映，他瀏覽了很多視頻號，卻一直沒獲得開通權限，而她老婆一次也沒瀏覽過，卻被開通了視頻號。這是因為，微信還是想測試那些對瀏覽號感興趣，具有一定創作能力，又沒有擁有過多營銷屬性的普通人，灰度測試具有很強的隨機性。 4、為什麼視頻號非要內測？ 不是視頻號要內測，幾乎所有的網際網路產品，在開放之前，都要進行內測。這就好比開飯館，在飯館正式營業之前，都要先邀請人試菜，等菜品試的差不多了，才正式開門營業。何況微信做的是針對中國十億用戶的菜，更要慎之又慎。 那些沒有拿到內測機會的人，也不要著急，一個產品的紅利期很長，對於公眾號而言，2012年開始內測，但是在2015-2017之間都屬於紅利期。黑馬哥參與了內測，但是粉絲數和影響力卻遠遠趕不上咪蒙這些後期才加入的帳號。只要你有內容生產的能力，就「好飯不怕晚」。 5、多點讚、多互動、多評論會幫助我開通視頻號嗎？ 的確有人通過多點讚、多互動、多評論開通了視頻號，也有人反映在我的視頻號上點讚點了一個月，還沒有開通。所以，在內測階段，灰度測試也具有一定的隨機性，這裡面有一定的運氣成分。 但是，多點讚、多互動、多評論並沒有壞處，至少可以讓你了解視頻號，看看別人都是怎麼做的，也有利於你以後創作短視頻內容。如果大號瀏覽了視頻號沒動靜，可以試試小號，再不行找你親友的微信碰碰運氣。 6、微信視頻號和朋友圈小視頻有什麼區別？ 朋友圈小視頻，還主要是分享自己的一些日常生活、美食、親子的內容，也就是展示我們日常生活的碎片化內容。而視頻號，因為現在可以發一分鐘的視頻，相對門檻高一點，針對一些短視頻內容創作者，可以根據你的一些特長發布一些精心製作、具有一定知識科普性的內容。但是，隨著視頻剪輯工具的普及，由於視頻的門檻更低，肯定會湧現更多的短內容創作者。 7、如何抓住視頻的紅利，微信視頻號到底是誰的機會？ 既然是微信推出的短視頻產品，應該是所有中國人的機會。但是，在任何機會面前，機會只垂青那些有準備的人。像大型的MCN機構、明星和短視頻網紅在內容方面，肯定有先發優勢，視頻號也必然成為他們一個新的內容分化渠道，他們還會繼續收割。像一些自媒體、大V、微商從業人員，由於本來就有公眾號和大量好友，他們的內容也容易冷啟動，對於他們也是一個內容全面視頻化的機會。 但我相信，視頻號還註定屬於95後、00後等這些年輕人，他們在短視頻方面具有與生俱來的表現力和才華，他們也會創造出跟抖音、快手不一樣的內容。視頻號還在內測，也不知道未來內容會變成什麼樣，但是你要相信社交推薦和中國10億人的創造力。 8、視頻號如果是企業號，是單獨的一個號，還是跟微信公眾號一體的？ 視頻號是跟個人微信是一體的，如果看到一些企業或者機構號，也是通過個人微信來申請的，只不過是進行企業和主體的認證。 體驗篇 9、微信視頻號沒有濾鏡、沒有BGM、沒有道具，普通用戶該怎麼玩？ 我個人認為，視頻號主要還是針對短視頻創作者，並不是針對普通用戶的產品。視頻號和抖音快手不一樣，它既沒有各種神曲作為BGM，也沒有各種濾鏡或者貼紙，跟公眾號一樣，完全是原生態的產品。如果你不使用外部軟體，完全是上傳生活類視頻，那麼視頻號跟微信朋友圈的小視頻就沒有區別。 這時候，你就應該提前掌握最基本的拍攝技能，至少要保證你上傳的視頻畫質清晰。同時，你應該下載一個剪映、快剪輯或者inshot等軟體，學會最基本的剪輯技巧，至少要給你的視頻配上字幕，讓人感覺你不太業餘。 10、打開視頻號，視頻號里一些內容讓人辣眼睛，都是一些講成功學的油膩大叔和自媒體大V，我還應不應該繼續看？ 你在視頻號里，看到很多油膩大叔，是因為很多自媒體和大V在微信生態上已經存在了很久，具有對流量的渴求和創業的狼性。他們在看到內測消息之後，第一時間就申請了內測，然後開始迫不及待地創作內容。 這類大叔，最大的問題就是具有輸出內容的能力，但缺乏視頻內容基本的視聽語言和包裝能力，所以生產出的視頻有些不堪入目。相信，隨著越來越多的用戶參與到創作中來，視頻號的內容會越來越豐富，到時候你就可以看到令你爽心悅目的內容。 11、為什麼我在視頻號上經常刷到重複的視頻？ 因為視頻號還在內測階段，推薦算法還不完善。你之所以收到重複視頻，有可能是多種算法重複推薦的結果，比如你看到的這個視頻，是因為你的好友點過贊，或者跟這個人在同一個城市，也有可能是同城推薦；又可能是因為你點讚了同類視頻，系統會根據標籤來推送。推薦算法看到重複內容很常見，在抖音早期也經常發生這樣的情況。 12、視頻號和微博有什麼區別？ 有人說視頻號跟微博很像，可以快速、便捷地發布短內容。但是，我個人覺得，微博還是上一代社交媒體形態，是社交關係先導的，要你先關注一些好友以後，你才會看到更加豐富的內容。 而視頻號，一開始也是採用推薦形式，即便你沒關注任何人，也有看不完的內容。可以說，視頻號是今日頭條智能推薦和微博結合的一種產品，還是內容驅動的，因為微信上早就有社交關係，不需要沉澱。 13、微信視頻號和公眾號有什麼區別？ 微信公眾號是圖文創作平臺，視頻號是短視頻內容創作的平臺，兩者的功能就是豐富微信的內容生態，讓大家社交分享的時候有優質內容。 跟公眾號相比，短視頻創作的門檻更低，但是生產優質內容卻比圖文要難得多。現在，視頻號的內容，可以附帶公眾號的連結，兩者之間可以流量互通。視頻號和公眾號有一個共同點，就是兩者都很簡潔，只有一個發布框。 14、抖音、快手、視頻號的推薦算法有什麼區別？ 雖然三者都會使用推薦算法，但三者推薦的算法又有細微的差別。抖音的運營能力很強，通過算法把最優質的內容篩選出來，內容非常具有爆發力，所以打開抖音，系統上推薦的內容多是百萬級的點讚量，而快手上「發現」的視頻基本維持在幾萬至幾十萬級別。 短視頻的用戶主要分成兩類：一類是看視頻的用戶，一類是內容創作者。抖音是「用戶導向」，而快手則是「創作者導向」。在抖音「高熱度不斷提高曝光機會」，頭部創作者集中大量用戶注意力，這種中心化讓普通創作者、草根創作者望而卻步。 快手的宿華為了內容分發的去中心化進行了流量調控，則將頭部內容流量限制在30%左右，70%流量分配給中長尾內容，就是想強化創作者導向和社區屬性。對於一個短視頻平臺而言，用戶導向的平臺，具有很強的媒體屬性，基本上用戶感覺啥爽，平臺就給你推薦啥。而對於一個創作者導向的平臺，社區屬性就會更強一些，這就是為什麼快手上會有「老鐵經濟」。 事實證明，推薦算法不是萬能的，在內容分發上很難實現真正的公平和去中心化。而人的審美、趣味和需求，又是多維度的，既需要那種讓你感覺非常爽的內容，也需要更高層次的內容。就像馬斯洛的需求層次理論一樣，你既要滿足最基本的生理需求，也需要有社交尊重、價值實現等更高層次的需求。 像快手抖音上的這些美女、美食、搞笑、娛樂、旅遊這種直接的感官刺激的泛娛樂內容，通過算法就可以簡單的實現推薦，大家在快手抖音上都可以得到滿足；而另外一種就是價值較高的趣味，如創業、投資、學習等，這種內容不能直接依賴機器分享，而是需要社交關係圈層首先去做一些推薦和篩選。 所以說，社交推薦在理論上可以修正算法的單一化，讓內容更加豐富和多維度。因此，視頻號是唯一有可能實現內容去中心分發的平臺。 運營篇 15、我的視頻號開通了，卻不知道發些什麼，應該發些什麼內容好？ 個人覺得，你開通視頻號以後至少可以發以下幾個方面的內容： 一、VLOG。這類記錄我們日常生活的內容，在抖音、快手上，最不容易得到關注的，因為我們都是普通人。但是這類內容，可能在視頻號上並不會缺少觀眾，因為我們的親朋好友、同學、同事都在這。即便沒有多少人看，這種展現我們日常的VLOG，基本的播放的基數還是有的，並且看這些內容的，都是我們認識的人。通過拍攝VLOG，可以與我們的親朋好友互動，拍攝VLOG和發朋友圈一樣，都成為我們社交活動的一部分。 二、好物分享。我在以前的文章中，無數次強調過，這屆消費者最顯著的特徵就是「愛種草拔草」。在消費主義時代，商品都是被口碑驅動的，大家在社交媒體上，也並不排斥關於商品的廣告和信息，只要這內容足夠精準。而在日常生活中，你感覺哪家化妝品比較好用，你感覺哪件衣服穿搭比較好看，你感覺哪個網紅店比較好吃，都可以拍攝成視頻，發在視頻號上。 三、知識分享。這類內容，特別適合像黑馬哥這種做過公眾號，或者在某個領域具備一定專業知識的人。如果你是美食、親子、旅遊、家居等方面的達人，可以把你知識用視頻的方式呈現，把知識分享給更多的人。 16、都說做短視頻要確定好自己的人設，我如何確定自己的定位？ 很多人只想開通視頻，覺得視頻號可能是一個機會，但是你問他拍啥，他又一頭霧水。我看很多獲得視頻內測的人，也是搞不清楚自己的定位，不知道拍些什麼好。 在黑馬哥看來，在做視頻號之前，應該了解自己的特長，你是擅長做旅遊，還是擅長做美食，還是擅長親子教育，搞清楚自己到底要拍啥。一定搞清楚自己的定位，搞明白自己在哪個領域可以持續的產出內容，才能夠把視頻號持續地運營下去。 確定自己定位最好的辦法，就是看看自己處於什麼行業，自己的朋友圈裡的人都看些什麼，你朋友圈裡的人最想看的內容，至少可以在內容發布以後冷啟動。你的內容先在圈子裡打響，未來才能實現破圈。 17、如何給視頻號的內容加上封面和字幕？ 我再強烈地安利一下視頻編輯軟體「剪映」，雖然這是一款抖音旗下的產品，但是用起來的確很好用，很容易上手。可以非常容易地給你的視頻加上封面和字幕，這個軟體還有一個字幕識別功能，導入視頻之後，可以自動識別字幕，如果你的普通話標準的話，基本不用修改。還有一個功能非常強大，就是可以為你的視頻加上各種抖音神曲和BGM，讓你的視頻更加有活力。 18、未來視頻號怎麼商業化？ 雖然現在說視頻號的商業化還有點早，但可以暢想一下。像短視頻賺錢的三件套：廣告、直播打賞、帶貨，未來會在視頻號上一樣都不會少，但那都是MCN機構和頭部紅人的菜。像一些草根或者素人開始的創作者，做哪類內容最有可能掙錢呢？ 我覺得應該關注兩點，一是種草。現在所有社交媒體，抖音、快手、微博、小紅書，甚至知乎都在推種草的內容。因為隨著社交媒體的發展，幾乎所有的平臺都意識到，品效合一、種草帶貨才是商業化的真正方向，廣告的瓶頸越來越明顯。而種草內容，是最容易跟電商和全民帶貨承接的。 這也就不難理解，為什麼在抖音、快手上賺錢最多的，都是一些跟好物分享和種草相關的垂類號。2019年抖音上的美妝類的帳號@化妝師繁子，在星圖上接了264單，總營收超過3000萬，秒殺很多頭部大號。所以，像在穿搭、美妝、美食等領域有優勢的達人，可以提前準備好內容，畢竟視頻號剛剛開始，還是有大把的機會。 另外一個點，就是知識付費。微信上不是有這麼多自媒體和大V嗎？不是有那麼多人愛講課嗎？現在很多人的內容，其實已經具有一定的知識性和科普性，已經有一分鐘微課堂的意思。如果將來把視頻號和直播打通，一些自媒體人有機會在知識付費上獲得新的發展機會。 19、視頻號應該採用多大比例？ 視頻號很奇怪，既不是我們傳統的橫屏，也不是抖音的豎屏，而是在發布的時候有一個選擇框，可以把內容框起來。我開始拍攝的時候，採用橫屏，感覺橫屏拍攝比較好。但是由於視頻號是信息流展示，你的內容剛打開的時候，下一條視頻的標題已經露出來了。 所以，如果你是講課類視頻，其實可以採取橫屏拍攝，但是在視頻編輯的時候，可以選擇1比1的比例，字幕可以放在講課視頻的下面。這樣生成的視頻屏占比會高一些，內容被播放和點讚的機率就大一點。 20、視頻號的內容如何出圈？ 大家都知道視頻號是一個很大的流量池，是一個出圈的好機會，但是並不是所有人都具有出圈的素質和能力。所以說，大家在做內容的時候，不要光想著出圈，而是先要做自己，先要在自己的圈層里打響，才有機會破圈。 況且，視頻號的內容，也不是一個躺贏的平臺，你發布視頻以後，如果你不做分享，在你自己所屬的圈子裡都得不到共鳴，是很難破圈的。所以，破圈之前，首先要在圈層里打響，才有機會破圈。任何時代，任何平臺上都還是要內容為王。 行業篇 21、微信為什麼要做視頻號？ 張小龍在1月份微信公開課的時候曾經講過，微信在短內容上是存在失誤的。他說微信犯了兩個錯誤，一是微信公眾號只是存在PC端，大大限制了普通人創作內容。再就是在短視頻和短內容上，沒推出相關的內容生產平臺和工具。而這個視頻號，其實就是一個亡羊補牢的產品，讓更多用戶可以很容易生產短視頻和短內容。 而就在微信在短內容上懈怠的同時，頭條系推出一系列的短視頻矩陣，最高峰的時候光短視頻就有抖音、西瓜視頻、火山小視頻，利用群狼效應在短視頻里跑了出來。目前抖音已經獲得4億日活，快手也有了3億日活，現在用戶使用短視頻的在線時長越來越長，已經威脅到微信。 並且，這兩年大家在微信朋友圈、微信群里分享的短視頻越來越多，而這些內容都來自抖音、快手等其他的平臺，這是微信和騰訊不想看到的，所以微信必須建立屬於自己的短視頻內容生態。 22、騰訊不是做了微視和很多短視頻產品嗎，為什麼一直做不起來？ 微視可以說是生不逢時，起了一個大早，趕了一個晚集。微視2014年就推出了，推出了一個可以發8秒的短視頻產品，但那時候4G和WIFI還不普及，知道的用戶很少。在2017年抖音火了以後，微視又重啟爐灶。但是，一直跟在抖音的後面亦步亦趨，BGM、道具、強運營都跟在人家後面模仿。 但是，泛娛樂這類內容審美疲勞期很短，用戶不可能在抖音上跳了一禮拜的海草舞，再來你微視上跳一遍。由於微視內容生態沒建立起來，再加上微信給予的支持力度又有限，就很難從這個領域殺出來了。 23、既然騰訊做了那麼多短視頻產品都不成功，你看好視頻號嗎？ 正如十點讀書林少所說，視頻號是微信和騰訊必須做成功的產品，馬化騰和張小龍都親自督戰，可以說微信和騰訊這次是ALL IN 視頻號。雖然騰訊也嘗試了一系列的視頻號，微視做了好幾年，騰訊也戰略投資了快手，但是騰訊還有一張王牌沒有打，那就是「微信」。而微信的張小龍，在短內容上是非常克制的，遲遲沒有出牌。 從這次內測的視頻號上，可以看出騰訊以及張小龍在視頻號上的決心。從入口上看，雖然只是內測階段，但是視頻號在發現頁面的第二個圖標，僅僅在「朋友圈」入口的下面，由此可見微信對視頻號的重視，視頻號已經到了跟朋友圈並駕齊驅的意思。 不僅入口已經「淺」到極致，在社交分享上也很便捷，即便是內測階段，視頻號也可以朋友圈，享受跟微視和快手一樣的待遇。而在分享給好友或者微信群的時候，內容呈現的更好，已經非常接近直接播放了。現在視頻號朋友圈，還只是以動態和連結的形式去呈現，一旦形成穩定的內容生態體系，視頻號的內容直接在朋友圈裡播放指日可待。 從中國網際網路發展的歷史來看，騰訊具有很強的紅利收割能力，遊戲、視頻、新聞客戶端一路走過來，這樣的例子數不勝數。就連騰訊最不擅長的電商，最後騰訊還投資了京東和拼多多。而現在這階段，又到了短視頻的紅利收割期，這時候騰訊肯定不會放著微信這個大殺器不使的。抖音、快手教會了所以中國人如何觀看和製作短視頻，那麼下一步微信做了視頻號，大家都來微信視頻號上來發短視頻吧。 24、微信如果做社交短視頻，跟朋友圈小視頻又有什麼區別？如果視頻號聚焦短視頻領域，又跟抖音快手有什麼區別？ 微信和抖快最大的不同，是抖快通過優質內容，吸納用戶，而微信從來不缺流量，只是想通過視頻號，給用戶一個創造短視頻的工具，生產出更多的短內容來。視頻號也未必非要跟抖音快手區別，微信最強大的還是社交關係和社交屬性，社交關係會增強視頻的互動量和粘性。 事實證明，算法不是萬能的，算法可以提高內容篩選的效率，但並不能把社交關係沉澱，大家都是基於雲內容的雲關係。沒有社交的短視頻，是無根之水。而微信，是最有可能實現內容去中心化分發的平臺。 25、微信的10億日活用戶，對微信做視頻號和短內容有什麼幫助？ 微信有10億日活的用戶，這不僅是騰訊的家底，也幾乎囊括了所有的網際網路用戶，這是中國任何網際網路平臺都不能比擬的。利用微信的社交紅利，在競爭最激烈的電商領域，也可以孵化出一個拼多多來，為啥就不能孵化出一個短視頻平臺。我並不是神話微信，想想在10億日活用戶里，十分之一的用戶每天發一個VLOG，那就是一億日活，就可以進短視頻前三了。 26、微信的社交分享，對視頻號來說有哪些紅利？ 啥叫社交流量，社交流量就是微信的對話框，是微信群。我們每個人幾乎所有的社交都在微信上進行了，所以離開了微信，就沒有社交流量可言。而對於視頻號運營者來說，由於有微信的社交流量，這就讓你的短視頻的內容，有了播放基數。 你拍的視頻再爛，怎麼說也有幾百個好友，也可以發發朋友圈，可以微信群，讓你的親朋好友看見，不至於你的視頻沒人看。如果視頻號的內容的確很好，你的內容就會很容易地在各個微信群和好友對話框裡流轉。這要比你把抖音視頻下載下來，再傳到微信群里去，便捷多了。 27、微信擁有社交關係鏈，對內容分發有什麼優勢？ 對於短視頻而言，抖音的短視頻的確很好看，是機器算法篩選出來的爆款內容。但機器算法有一個問題，就是內容距離用戶比較遠，炫酷是炫酷、好看是好看，但是好像這些內容距離用戶還是比較遠，跟用戶沒有社交關聯。用戶只是關注內容，並不關注發視頻的人到底是誰？ 雖然看似抖音達人的粉絲很多，但是社交關係並沒有沉澱，大家也就是看個熱鬧。另外，機器算法的內容會越來越單一，內容越來越趨於同質化，久而久之會對用戶形成「信息繭房」，同質化的內容讓用戶產生審美疲勞。 而視頻號就不一樣了。中國用戶在微信上，有完整的的社交關係鏈，你的親戚朋友、好友、同學甚至前任女友，都在這個關係鏈上。如果你在視頻號上，刷到你前任女友的視頻，雖然她沒有抖音上的一些小姐姐好看，但是哪個帶給你的衝擊、跟你的關聯會強一些？ 顯然是前者。並且，現在的年輕人，玩視頻已經玩的非常溜了，大有用視頻代替照片的趨勢，以後大家用視頻發朋友圈，也不是沒有可能的。所以，這次微信在入口上，已經把視頻號提到跟朋友圈並駕齊驅的位置。 28、抖音在內容生態和用戶體驗上，具有哪些優勢？ 當然，已經拿到4個億日活的抖音，也並非等閒之輩。 首先，抖音視頻採用豎屏全屏展示，沉浸感更強，代表著一種短視頻的發展潮流。再就是，抖音通過算法和智能推薦，可以快速把最優勢和最有質感的內容給篩選出來，按照標籤推薦給相應用戶，也已經建立了一種優質內容篩選和內容分發的機制。同時，抖音具有比較強的運營能力，可以通過強運營，發起各種抖音挑戰、研發各種好玩的道具，在內容運營上，抖音還是具有領先優勢。 還有一點，經過近四年的發展，抖音已經依託MCN機構、紅人搭建了相對完整的內容體系，建立起自己一定的內容護城河。所以，抖音在泛娛樂領域，已經確定了領先優勢，微信視頻號短期內很難趕超，只能通過社交短視頻和內容分發，才有可能另闢蹊徑。 29、如何看未來短視頻行業的格局？ 我斗膽預測一下，未來短視頻行業很可能三分天下。抖音已經擁有4億日活，在泛娛樂領域已經確立了自己的地位，這塊優勢頭條系應該還會繼續保持。快手也拿下3億日活，在下沉市場也站穩了腳跟，它的那個領域別人也很難殺進去。 而剩下的份額，可能就是給視頻號留著的，抖音、快手已經教大家學會了如何去拍攝製作短視頻，剩下的就是到視頻號上來發視頻了。而視頻號再加上騰訊投資的快手，騰訊系未來可能還會吃掉短視頻三分之二的份額。 30、視頻號已經內測了一個多月了，你對它的未來怎麼看？ 我參與視頻號內測也已經有一段時間了，剛開始的時候，大部分人對視頻號無動於衷，隨著周圍開通的人越來越多，許多人對視頻號的熱情又高漲起來。雖然現在平臺功能還是比較簡陋，算法也有待完善，但是我個人對視頻號的看法，跟一個月之前一樣，還是比較看好的。 並且，隨著越來越多的明星、媒體、MCN機構、頭部網紅、投資人等個體的加入，視頻號的內容生態已經逐步建立起來。接下來，就是要優化算法，能夠把優質的內容篩選出來，並且實現真正去中心化的分發，讓再小的人都有自己品牌，這對微信應該是一個挑戰。 最後，再無恥地安利一下自己的視頻號，視頻號搜索：黑馬良駒，大家一起抓住視頻號的紅利。

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